隨著疫情防控政策優(yōu)化調整，跨區(qū)域人員流動性加速釋放，春運客流量呈現(xiàn)大幅反彈，年貨銷量逐步上升。各地特色年貨經(jīng)濟加速春節(jié)消費市場回暖，帶來滿滿“煙火氣”。據(jù)商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測，1月上旬，重點零售企業(yè)食品、飲料、服裝銷售額環(huán)比均增長20%以上，消費市場迎來疫情防控政策優(yōu)化后的**個小高峰，居民消費熱情快速回歸。

三只松鼠-高鐵站廣告

自疫情以來，時隔三年的兔年新春，新冠病毒實施“乙類乙管”，大多數(shù)國人由“就地過年”轉換為“回家過年”模式，紛紛踏上返鄉(xiāng)團聚的路。隨著2023春運拉開帷幕，很多人發(fā)現(xiàn)今年的高鐵站也格外有春節(jié)的氣息：

受元旦和春運拉動，三只松鼠在北、上、廣、深四大超一線城市六個核心高鐵站，進行了新春堅果禮盒的宣傳推廣，不斷為消費者“種草”。

 恰恰-線上線下組合拳

知名品牌洽洽則采用線上線下的組合拳方式進行營銷推廣。線上與央視網(wǎng)共同發(fā)起了“洽洽年貨節(jié)”的直播活動，本場直播央視網(wǎng)多終端及站外平臺累計觀看及閱讀達1267萬次。在宣傳品牌的同時，為春節(jié)與年貨節(jié)預熱。

除堅果外，糧油、蔬果肉類、方便食品、糖果、餅干等商品的消費潛力也在不斷釋放。據(jù)京東超市發(fā)布的年貨節(jié)戰(zhàn)報顯示，借助商品低價優(yōu)勢及春節(jié)不打烊服務，農特產(chǎn)、禮盒、生鮮、酒水茶飲、休閑零食等各類快消、生鮮商品銷售呈現(xiàn)高速增長。其中，糖果、餅干、蜜餞、巧克力、點心等休閑零食品類的成交額均增長超2倍，蛋糕西點成交額同比增長50%，年貨節(jié)推動消費市場加速回暖。

2022年食品行業(yè)在主力市場

月投放趨勢及同期對比

數(shù)據(jù)來源：CODC

2022年食品行業(yè)在戶外的廣告投放呈現(xiàn)波動，整體廣告同比增長3%。從月投放走勢看，元旦、春節(jié)、618、中秋、國慶等節(jié)點營銷旺季，廣告投放強勢，特別是臨近中秋的8月，食品行業(yè)廣告同比、環(huán)比分別飆升38%和109%。

高鐵時代的中國，聚集極大客流，時空被飛速縮短。高鐵已經(jīng)成為中國的新名片，它匯聚了消費能力較高的商旅精英人群，這也造就了高鐵媒體強大的品牌**效應。

以上部分內容轉載自戶外廣告內參

速高傳媒是以經(jīng)營河南省高鐵站內廣告、省內18地市市區(qū)戶外大牌、LED廣告、社區(qū)門禁道閘廣告為主的專業(yè)戶外廣告運營商，是河南省廣告?zhèn)髅綐I(yè)商會理事單位，業(yè)務覆蓋河南，輻射全國。

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